Street Marketing ¿Por qué nunca me pasa a mí?

btl-albercaEl Street marketing es un nuevo enfoque  que las áreas de mercadotecnia están poniendo cada día más de moda, yéndose más allá de la clásica campaña publicitaria, que si bien incluye  medios masivos, el público ya no llega a sorprenderse  tan fácil, sobre todo den este mundo tan lleno de imágenes,logos, marcas, etc.

A quien no le parecería interesante encontrarse en la plaza principal de la ciudad ir caminando como cualquier día y toparse con una dinámica que permita conocer más del producto y sobre todo que provocara unas ganas “locas” por adquirirlo.  Más empresas deberían abrirse camino a campañas que incluyan una activación de Street marketing, hasta el momento solo he visto a los gimnasios llevar a cabo clases de aerobics, TRX, zumba, en los estacionamientos, con el fin de motivar a los espectadores a integrarse al gimnasio y ejercitarse, pero ¿que tal que no solo fuera para la gente inscrita? Que el área de marketing se propusiera conseguir el permiso y hacer la clase abierta a todo aquel que quisiera participar, con solo pedir datos del interesado (con el fin de darle seguimiento)  e integrarlo, el prospecto desde ese momento se sentiría integrado.

Este es un video que muestra como una marca de agua Contrex (agua francesa) se atrevió a llevar a las calles en una divertida y un poco alocada campaña publicitaria donde las mujeres (mercado meta) participaran en sincronía para descubrir una sorpresa:

El Street marketing va de la mano con el BTL buscando cada vez más romper paradigmas de como hacer publicidad y como moverle el piso al consumidor, historias divertidas, fotos inesperadas, cosas tan comunes y corrientes que pasan ante la mirada del consumidor como normales, pero que con un ligero twist marcan la diferencia. La creatividad de cada campaña esta altamente ligada hasta donde puede atreverse la marca, en los siguientes ejemplos se puede ver como algunas son más agresivas que otras:

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Ahora bien siguiendo con el Street marketing, no debe darnos miedo salirse de los márgenes, si vamos a invertir en publicidad hay que pensar en formas divertidas y creativas de darnos a conocer, se recomienda que sea sanamente y de buena fe, para que el cliente se vaya con una sonrisa y sobre todo que en la próxima compra piense en nuestro producto desde un inicio y si piensa en alguna broma solo procure al final convertir el mal momento en uno inolvidable como el que a continuación les dejo:

Hay ciertos servicios que también utilizan este método para que la gente conozca de los “beneficios” o bien de las aptitudes que uno esta adquiriendo en el momento de la compra,  personas que tal vez no pensaron en comprarlo, después de vivir una situación en que se ven envueltas como en este ejemplo:

 El Street marketing puede ser utilizado aparte de generar presencia en la memoria del cliente, para generar campañas enviadas por el  gobierno que quiera mostrar una cercanía con la población, tal vez la idea de que pusieran un buzón de quejas y sugerencias gigante a la puerta de presidencia municipal y de repente saliera el (a) presidente (a) municipal a recogerlas personalmente lograría al menos para los que estén observando el saber que nuestras peticiones están siendo atendidas. Ideas como la anterior pueden convertirse en un boom para el producto siempre y cuando sepamos llevar a cabo integrando a un equipo responsable, respetuoso y extrovertido que genere en el mercado confianza. En conclusión hay que atrevernos a ser diferentes y a buscar nuevas formas de acercarnos a nuestro cliente, no hay que pensar en que solo los grandes corporativos pueden hacer uso de este tipo de mercadotecnia, es solo cuestión de dejar volar la imaginación y buscar presupuestos acorde a lo podamos invertir , créanme valdrá la pena.

Y por ultimo antes de que se me vayan a pensar en campañas de street marketing les dejo dos últimos videos que vale la pena tomarse el tiempo para verlos.

Acerca de Sam Nieto 8 Articles
LEM de la Ibero León, con especialidad en campaña publicitaria, campañas políticas y fotografía de retrato. Con experiencia en estrategias de mercado para aumentar ventas y mejorar las relaciones publicas. Coordinadora de Retail FEDEX

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