Marcas que viven y crecen contigo: NeuroMarketing.

En esta ocasión hablaremos de un tema muy interesante y complejo (algo de NeuroMarketing); espero les sea de su agrado y les aporte cosas tanto a su vida profesional como a su vida personal.

David
Una marca que logra penetrar en nuestra mente desde niños, muy probablemente permanecerá con nosotros toda la vida. (Les apuesto que usan la misma pasta dental o shampoo que compraban sus padres, cuando ustedes eran unos niños).

Por ello los genios del marketing/publicidad de las grandes empresas han creado diferentes estrategias, para crecer en la mente de las personas, si, como lo leen, y con crecer me refiero a que las marcas pueden ir creando vínculos, desde el vientre de las madres (5 meses en adelante) tiempo en el que su mecanismo auditivo es comparable con el de un adulto y son capaces de percibir sonidos del exterior (el oído es el primer sentido que desarrollamos en el vientre).

Ahora es màs facìl comprender la IMPORTANCIA y el por què del crecimiento en el interés de las empresas/marcas por tener un “Jingle Publicitario” (Crear Branding Auditivo).

DavidFigueroa

Recuerdan este:

Estaban los tomatitos muy contentitos, cuando para su suerte, llegò del fuerte… 

¿Lo leyeron cantando? 

Nota: NO estoy diciendo que todas las marcas busquen/sepan crear este tipo de estrategias, estoy diciendo que un bebé, puede escuchar TODOS los jingles en su entorno. (Para crear un Jingles eficaz para bebés, se necesita saber sobre NeuroMarketing y Neuropedagogía).

Esto es en el vientre, pero, ¿Què hay cuando ya somos niños?. En esta etapa de nuestra vida COPIAMOS, IMITAMOS Y ADOPTAMOS muchos gustos y costumbres de nuestros padres, claro que entre esos gustos están las marcas y productos.

Se han preguntado, ¿Por què hay versiones en miniatura de TODO? (obviamente tiene que ver con una estrategia de $), pero veamos el lado “Emocional” con un ejemplo:

mini-coca-colaUn padre con su hijo entran a una tienda, el padre saca una Coca-cola 600ml (para èl) y una de 400ml para su vástago de unos 6-7 años, (dicho de paso, esto no es muy saludable), para el padre: Se ahorró $2, para el niño: “Su primer refresco de cola en botella” (sin necesidad de un vaso y a su medida), algo sòlo para él, ademàs de una marca en común con su padre. Este acto puede parecer muy simple, pero en realidad significa mucho, ya que el niño está creando un vínculo emocional y simbólico con la marca.

Por què la mayoría prefiere Coca-Cola? respuesta simple: Porque es la bebida que vimos en nuestra mesa desde que éramos Niños. (Además de sus excelentes campaña publicitarias) una muestra del poder que esta marca tiene, se representa en este caso, me pareció particularmente interesante: Se vendieròn Coca-Colas SIN ETIQUETAS! (Link de la nota: http://bit.ly/1a6GBUh ).

Mi opinión: Esta bebida ha llegado a ser casi  como parte del medio ambiente (en Mèxico), como el agua, no importa tanto el recipiente tú sabes o juras que es agua, sin importar la forma donde estè contenida. A cualquier refresco frìo oscuro y burbujeante llamamos Coca-Cola, puede venderse sin etiquetas, sin packaging (al menos 2 años).

En los super-mercados y tiendas departamentales es muy común ver “los mini carritos de compras”, ¿Actos meramente desinteresados?, claro que no, es una estrategia muy ingeniosa, ya que además de brindar a los niños un arma mortal Vs la cartera de sus padres (Los niños pueden introducir artículos que deseen en su carrito y màs de alguno de estos llegará a casa, es eso o estás dispuesto a soportar un berrinche en público y las críticas de los otros padres que te pueden ver como un “Avaro o mal padre” ). Las empresas están reclutando a su próxima generación de clientes ya que la mayoría de hijos adoptamos el hábito de ir a X tienda por nuestras compras.

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Neuromarketing

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La solides del posicionamiento de una marca en nuestra mente, va de la mano con en que momento empezamos a utilizarla. Las empresas que mejor han entendido este comportamiento mantienen la mayor participación en el mercado global.

Los expertos en marketing ( y Neuromarketing) No sólo debemos ser capaces de identificar estás estrategias, si no debemos innovar y crear deseo por nuestra marca/producto, Reto GRANDE MÁS  NO IMPOSIBLE Colegas.

¿ Y TÚ, qué marca heredada utilizas?

Si te gusto, te ayudo o consideras que alguien necesita saber esta información compártela, expresa tu opinión con un comentario, y si gustas que se exponga un tema de tu interés; házmelo saber, con mucho gusto seguiré tomando en cuenta sus sugerencias, comentarios y/o críticas, me pueden encontrar en:

@DavidFigueroaMK

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Acerca de David Figueroa 21 Articles
Licenciado en Mercadotecnia, amante de la tecnología, la publicidad y el marketing, Apasionado en la neurociencia, el neuromarketing,innovador, generador de ideas y especialista en medios digitales.

2 Comments

    • Muchas gracias por tu comentario Karen, asì es, es importante saber para alimentarnos, usar e innovar estrategias. Saludos y esperamos seguir haciendo contenido de tu gusto e interés. =)

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