Los «SexLess» un nuevo nicho de mercado

Uno de los ídolos en el Japón es el también «herbívoro» y estrella del pop japonés Tsuyoshi Kasanagi, famoso por la banda SMAS y por los programas de televisión.

Hace varias semanas me topé con el documental «El imperio de los SinSexo».  En el documental afirman que Japón tiene el récord mundial de abstinencia sexual…El Instituto Nacional de Sexología Japonés define SinSexo o SexLess  a aquellos que tienen relaciones sexuales con una frecuencia inferior a una vez al mes.  

En el documental la terapeuta Mayumi Futamatsu dice que “entre el 60 y 70 por ciento de las parejas de más de 40 años no mantiene relaciones sexuales” y que en los últimos 20 años el número de solteros se ha duplicado. También se mencionó que hay una nueva categoría social de hombres, los soushokukei-danshi (hombres herbívoros) que se caracterizan por usar maquillaje, ignorar el sexo, vestir bien y a la moda, apostar por una vida tranquila y sin estrés (edad entre 20 y 35 años).

Aquí mis antenitas de mercadólogo se prendieron. Dentro de los SexLess se encuentra la categoría de hombres herbívoros  y me puse a investigar específicamente sobre ese nicho de mercado…conocer sus gustos, preferencias y las tendencias de productos/servicios que consumen, etc.

En el 2006 Maki Fukasana (escritor y columnista) fue quien propuso el término hombres herbívoros. «En Japón, el sexo se traduce como la relación de la carne, así que le puse el nombre de «chicos herbívoros» ya que no están interesados en la carne»

Más interesante me pareció cuando supe que este nicho de mercado representaba 2/3 de los jóvenes japoneses. (Según la autora del libro “Los hombres herbívoros finos están cambiando a Japón«, Megumi Ushikubo)

Para entender la Big Picture aquí les van dos datos interesantes:

1)    Encontré en una investigación del gobierno Japonés que desde los años 70 descendió el número de matrimonios: 50% de mujeres y 60% de hombres viven sin pareja. (El informe sostiene que muchos de los jóvenes ni siquiera buscan pareja). Se ha multiplicado el número de divorcios, además de tener la tasa de natalidad más baja del planeta.

2)     La industria del sexo en Japón es de las más grandes del mundo, equivale al 1% por ciento del PIB, unos 20 mil millones de euros al año.

Honestamente al principio no encontraba la relación: por un lado ostentar el record de abstinencia sexual y por el otro tener una la industria sexual bastante prolifera….pero poco a poco fui armando el rompecabezas.

En la investigación me topé con muchos artículos que cataloga a los hombres herbívoros como homosexuales, otros como heterosexuales y muchos otros artículos como asexuales (la asexualidad es una orientación sexual de una persona que no siente  atraccion sexual hacia ninguna otra persona, por lo tanto no hay que confundir asexual con SexLess). Así que decidí investigar por mi cuenta. Yo vivo en USA por lo que no me fue tan difícil entrevistarme con algunos japoneses. Tengo que ser honesta NO hice una investigación científica, solo fueron pláticas de café para conocer un poco más sobre el tema. Lo que encontré fue lo siguiente:

Se identifican como heterosexuales. Las mujeres les atraen, sin embargo prefieren no actuar (también está la clasificación de las mujeres japonesas carnívoras, quienes están interesadas en formar una familia, sin embargo este nicho de mercado da pie a otro artículo…) Los herbívoros opinan que es mucho esfuerzo mantener una relación  sentimental (ir al cine, a cenar etc..) y sobre todo es un gasto que se pueden ahorrar. Algunos ven a  la soltería como una condición temporal, no se ven solteros a los 40 años.

La mayoría sigue viviendo en casa de sus padres, ya que su ingreso no es muy alto (aprox. $17,500 dlls anuales). Gran parte de su ingreso lo gastan en su apariencia (cosméticos para hombres, ropa fina y ajustada, en algunos casos brasier para hombre)

Las nuevas tecnologías permiten que el joven japonés pueda desprenderse del grupo y “convivir” en uno virtual. La tecnología es tan eficaz que la presión por conseguir pareja es casi inexistente: El hentai, la pornografía, las cabinas de video vox, los juguetes sexuales, el cibersexo, entre muchas otras cosas es lo que consumen los herbívoros, ya que prefieren auto complacerse antes que el contacto carnal en sí. Aquí fue donde pude armar el rompecabezas y entender como el mercado del sexo obtiene grandes ganancias…el deseo por las relaciones sexuales no disminuye, lo que aumenta es el culto al sexo fácil, rápido y superficial, fomentando el placer individualista.

A continuación describo algunos de los productos/servicios que consumen los herbívoros:

Cosméticos para hombres

Cada vez crecen más las marcas que distribuyen cosméticos para hombres. El mercado Japonés para cosméticos masculinos asciende a $3 billones. Según investigaciones de la firma Euromonitor Internacional (2011) el mercado de estos cosméticos a nivel mundial asciende a los 25 billones. En la imagen:» Polvo para hombres de Jean Paul Gaultier»

Hay mucha inversión en dinero, recursos tecnológicos para desarrollar nuevas formas de placer. Aquí unos ejemplos de juguetes sexuales.

Las Datch Waifu o muñecas sexuales son muy parecidas a una mujer real. Los principales fabricantes son los japoneses y están fabricadas de látex, vinilo y silicona, poseen un esqueleto metálico, articulaciones y hasta cabello natural. La mayoría tiene sensores de movimiento y voz (con respuestas preestablecidas para todo tipo de situaciones)

Existen varias firmas de juguetes sexuales, pero los productos Tenga tienen una gran fama por su estética, tecnología y calidad. El fabricante de estos juguetes sexuales para hombres se encuentra en Japón. La empresa diseña produce y comercializa masturbadores masculinos ergonómicos. Decidieron estas formas estéticas para que pueda pasar desapercibido (si lo traes en tu maleta cuando viajas por ejemplo) como cualquier producto de belleza.

Aquí les presento un modelo de masturbador masculino (Existen varios modelos “todos con diversas funciones» para mayor información www.tenga-global.com)

 

 

Hentai

El Hentai es género del manga y el anime de contenido pornográfico. Son dibujos ilustrados con actividad sexual. Hay muy pocas restricciones por tratarse de personajes ficticios (como breviario cultural el Hentai tiene diversos géneros como el Yaoi y el Yuri…pero créanme, si me meto a hablar del tema no termino) . Lo puedes encontrar en videos y de manera impresa. El Hentai tiene sexo MUY explícito (grotesco y agresivo) por lo que NO pondré un ejemplo en este artículo, solo pondré un anime bastante sexy.

 

Las cabinas de video vox

Las cabinas son individuales y se rentan. Ahí se  puede encontrar  películas pornográficas, hentai, juguetes sexuales, etc. En Tokio hay aproximadamente 500 negocios de este giro. Las personas pasan entre 1 y 2 horas en las cabinas de video vox.

Cibersexo

Algunos juegos en red, como Red Light Center, están dedicados al cibersexo y a otros contenidos para adultos.  Los usuarios están representados por avatars, y puedes tener relaciones sexuales virtuales y satisfacer tus fantasías en red. Si eres mayor de edad, puedes ver el video  en la siguiente liga: http://www.redlightcenter.com/Sites/RLC/flashtour.aspx?

En estos momentos en Japón está sucediendo este fenómeno, pero si volteo a un lado u otro me encuentro que en muchos países (en mayor o menor medida) vemos jóvenes que a los 30 años siguen en casa de sus padres, su apariencia física es MUY importante, le huyen al matrimonio, sus relaciones sociales las fundamentan en internet (poca vida social), bajo interés en crecer profesionalmente, mantienen relaciones sexuales esporádicas (según el INSP si tienes sexo menos de una vez al mes entras en la categoría de SinSexo o Sexless)  

Este artículo no intenta hacer un análisis sociológico, ni pretende generalizar lo que sucede en Japón, solamente se está haciendo un breve acercamiento mercadológico sobre este nicho de mercado (los hombres herbívoros). Como mercadologos hay que estar muy atentos de las categorías sociales, tribus urbanas, subculturas, tendencias, modas etc…

 

 

Acerca de Claudia Jones 41 Articles
Master en Finanzas, Especialidad en Mercadotecnia, Profesora Universitaria y Vicepresidente de la compañía Xpplore.com, me encanta hacer yoga, las mascotas, viajar…

19 Comments

    • Hola Pao, gracias por tu comentario. La pregunta que me haces es bastante compleja de responder…me llevaría un articulo completo hacerlo…pero tratando de ser breves te diré que hay un nicho de mercado llamado mujeres carnívoras. Son mujeres (30años aprox.) que desean formar una familia, tener hijos y su nivel de estudios es muy elevado: maestrías, phd etc…Me parece un tema muy interesante de abordar también…Muchos saludos, que tengas bonito día…

    • Wow parece que me leíste la mente…al final de mi artículo pongo que si volteamos a un lado u otro encontraremos esta tendencia…. (por eso como mercadologos debemos estar muy pendientes…) Mi investigación la centré en Japón, pero encontré datos muy interesantes de éste fenómeno alrededor del mundo y no solo hablo de Asia y Europa sino también de América Latina. Por ejemplo: una compañía muy grande que hace las muñecas es Francesa (si eres mayor de edad entra a la página http://www.dollstory.eu) y podrás ver que la página está traducida a 8 idiomas y exporta a TODO EL MUNDO. En fin…cada vez más los jóvenes invierten más en su persona, sus relaciones sociales las basan en internet y le huyen al compromiso…(y no solo en Japón)…espero haya respondido a tu pregunta…Saludos

  1. Japon me fascina y tenia idea sobre las estadisticas que mencionas, pero nunca de las razones hasta ahora, eso lo explica todo. Excelente articulo

  2. No es una medida muy radical del egocentrismo, bueno digo esta bien cuidar tu apariencia y preocuparte por tu salud pero me parece demasiado la perdida de la interaccion social. Tan delicioso que es estar con tu pareja y compartir no solo en las cuestiones sexuales sino tambien en las intelectuales. Supongo q tiene mucho q ver con la cultura q en definitiva es mucho mas fria a la latina

    • Gracias por tu comentario Caraima. Definitivo, un psicólogo o sociólogo entenderá de manera más precisa estos nuevos comportamientos. Sin embargo como mercadólogo te puedo decir que América Latina ha estado importando muchos productos y servicios de los que hablé en el artículo. Algo que encontré en youtube fue un reportaje en donde se hacian mención de las cabinas de ciber vox en el DF…(no mencionaron si había pocas o muchas pero de que existen existen)…y desafortunadamente más y más jóvenes solo basan sus relaciones sociales en Internet… Habrá que esperar un par de años para ver si esta tendencia llega tan fuerte como en otros países. Gracias por leernos…

  3. Hola que tal, me pareció muy interesante el desarrollo de tu investigación y cómo te fue llevando a algo más, sin duda tiene que ver con la era de la comunicación digital y como surgen este tipo de target.

    Un saludo y excelente artículo.

  4. Hola Mexe me parece que tu comentario es muy acertado:»tiene que ver con la era de la comunicación digital», influyen muchas cosas, pero definitivamente ese punto es fundamental para que se den esos comportamientos sociales…traducido para nosotros los mercadologos en targets… Muchas gracias por tu retroalimentación y por leernos. Saludos

    • Muchas gracias Alberto. A nosotros nos motiva mucho que haya retroalimentaciones como la tuya. Te invitamos a que sigas leyendo nuestro blog… Saludos

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