Branding

Published on Julio 18th, 2014 | by Kevin Tiburcio

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El tren del mame como herramienta de marketing

Cuidado con El tren del mame.

Imagen gracias a Bunkerpop.

Súbase, hay lugareeeees… ¿es importante subirse a El tren del mame en tu estrategia de marketing? Te doy mi opinión.

Tiempo de lectura: 3 minutos 20 segundos.

Música para acompañar: La Maquinita—Cri-cri.

El término “tren del mame” está, irónicamente, muy de moda últimamente. Estalló, sobre todo, recientemente en la época mundialista. ¿Supiste aprovecharlo?

Primero que nada, definiremos:

¿Qué es el tren del mame?

Imagen gracias a Cinismoilustrado.

Imagen gracias a Cinismoilustrado.

Según el sitio Crónicas de Armando:

“El término busca evidenciar las cosas que hacemos por pose, muchas veces sin estar bien informados y que rayan en lo abiertamente absurdo, pero que nos tomamos demasiado en serio a pesar de sus grandes fallas”.

 

Es decir, “El tren del mame” es, en palabras mercadológicas, lo que vendría siendo un conjunto de insights y opiniones en un tema que se viralizan en un tiempo corto indeterminado y en un contexto de confrontación, pero sin caer en el ya conocido meme necesariamente, aunque termine volviéndose uno. Déjame te explico:

  • 1.- El tren del mame una vez iniciado, nunca para; se acelera o viceversa, pero no tiene fin. No tiene rumbo.
  • 2.- Se desarrolla principalmente en Internet. Y siendo aún más específicos, Twitter y Vine (por su consumo acelerado) son muchas veces los mayores gestores de estos trenes.
  • 3.-Lo aborda cualquier tipo de persona. Por eso es tren y no “avión presidencial del mame”.

Diferencias:

“El tren del mame” es un meme en sí, pero no necesariamente debe contener memes. Un meme es: “Concepto o mensaje atractivo que, una vez retomado y modificado por el público, se crea un valor agregado, dándole un significado que al final se comparte exponencialmente”. Es decir, el tren puede llevar memes, pero si no los llevara, seguiría su rumbo.

Tampoco es “newsjacking”, aunque en un principio lo sea. Puedes publicar contenido y aprovechar “el momento” de una noticia y otorgar valor, pero no necesariamente en “El tren”.

Como conclusión, yo creo que “El tren del mame” va después del newsjacking y antes del fin de “la discusión” y se relegue a ser únicamente un meme.

Ejemplos de “trenes”.

Luis Suárez:POP Bien sabemos que la mordida de Luis Suárez casi descarrila el tren.

¿Newsjacking? Sí, en el momento, pero después el tren siguió, ¿con memes? sí, pero el tren se trataba de “¿qué debía hacer la FIFA?”, ”¿el club Barcelona debía ficharlo aún así?”, “¿qué pensaba Luis Suárez en ese momento?” y un sin fin de cosas que aceleraban el tren. “El tren” dejó internet y se acomodó en “offline”, en restaurantes sobre todo.

Lata de Coca Cola con la palabra Diabetes

El tren actual se trata de las latas de Coca-Cola y la implementación de ponerle nombres a sus latas.

Yo me subí al tren:

Lata de Coca Cola con la palabra Engagement Para terminar un excelente ejemplo de subirse al tren:

 Museo Soumaya aprovecha TT y se sube a El tren del mame

El TT se trataba de puro hombre macho alfa que subía una foto para concursar por la mejor barba de Twitter. El Museo simplemente se subió de manera espectacular.

¿Cómo no subirse al tren?

Hablando de las latas de Coca-Cola, como verán, la gente no le hizo tanta gracia la publicación de Bonafont. Y es que… no la tiene. ¿Qué hubiera pasado si mejor hubieran puesto incluso frases para cada uno de sus días en “El reto Bonafont”?

Nombres en botellas Bonafont

Luego este ejemplo de la fiebre mundialista y el tren del “no era penal”. Infinitum lo hizo mal, muy mal.

Infinitum promociona TT de #NoERaPenal ¿Qué me dicen la respuesta de @TELMEXSoluciona? Lo siento, pero está para reírse.

Conclusiones finales:

¿Debo o no subirme al tren? Yo creo que depende del tren y la manera en que lo hagas. Debes apegarte a tu branding y saber comunicarlo a través del insight.

Es evidente que si logras conectar tu marca con “El tren del mame”, ya estás del otro lado; “la gente te arropará”.

Me encantaría leer tu opinión.

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About the Author

Estudiante de Strategic Marketing, emprendedor y creativo amante del social media.



3 Responses to El tren del mame como herramienta de marketing

  1. joshmedici says:

    Me gustan esos trends, de repente en México ya hacemos trend de cualquier cosa, a veces tan relevante como el Penalty, a veces tan idiota como ofendernos por un letrero de una aerolínea.

    Lo que puedo agregar, es que la cultura popular permea de forma extraordinaria el mundo digital, lo que antes cantaba Chava Flores y los albures domingueros, ahora lo pregona cada hijo de vecino con una computadora y poco temor de usarla.

    El tren del mame es una frase tan nueva que aún no le encuentro sentido, quizá por mi edad, por mi región geográfica, pero entiendo, entiendo el trend cuando sucede, como tsunami arrasa con el medio que encuentre y luego deja tras de si, una estela de chistes mal contados, imágenes editadas al vapor y espacio para la siguiente ola.

    Saludos mi estimado y siempre elocuente Kevin.

    • Así es, Josh. El tren arrasa. Creo que podría traducirse en anglosajón algo como The PUNS train… quizás.
      El caso está en saber subirse y bajarse en el momento justo; si no pasa lo de Infinitum.

      Gracias, Josh. Aún nos debemos nuestros ricos y deliciosos cafés.

  2. Pingback: Reactvertising en Social Media | Gerardo Ponce

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