5 ideas para utilizar una estrategia de marketing Anti San Valentín.

5 ideas para utilizar una estrategia de marketing Anti San Valentín.

Anti San Valentín en su esplendor.

 

San Valentín es el día del amor y ventas, por lo que muchos lo odian. ¿Cómo aprovecharlo? Debate y comparte en este post.

Tiempo de lectura: 3 min. 33 seg.

Música para acompañar: People in love — Art Brut.

14 de febrero, vas caminando por el parque, agarrado de la mano de tu pareja, riéndose de aquella anécdota de la cena con sus padres, disfrutando del viento frío del invierno que azota tu cara intensamente pero que no te hace daño porque el calor de tu pareja llena tu corazón y de repente… solo pasan dos cosas:

  • Una persona te ve y sonríe porque le contagias el amor que desprendes.
  • Una persona te ve y sonríe… porque piensa “ya quiero verlos así después de 1 año juntos”.

Entonces, querido mercadólogo, la segunda clase de persona también puede ser un nicho de mercado interesante.

Haters gonna love.

 Cupid rhymes with stupid.

Y es que piénsalo bien: 14 de febrero, “Día de los enamorados”. Es decir, si eres un maldito soltero sin amor no puedes celebrar; o incluso, si eres una persona con novio(a) o casado(a), pero sin amor, tampoco deberías estar festejando, hipócrita.

Por eso se optó por llamarle “Día del amor Y LA AMISTAD”, para que los solteros se la pasen con amigos. El problema es que hay gente que tampoco tiene amigos.

La situación es, ¿a quién le importan los “sin amor”? Yo digo que quizás sean a los que más deberían de ponerle atención, por algo el mundo está como está.

Pero si olvidáramos por un momento que existen los amigos (como muchas personas hacen este día), el término para estas personas se divide en dos:

  • Los llamados “forever alone” (si tan solo tuiteas #foreveralone), popularizados en el 2012. Son aquellas personas que se sienten solas y tristes por no tener pareja.
  • Los neosolteros: aquellas personas que dicen están “solas” por convicción y no planean tener una relación a corto, mediano o largo plazo.

Ashton Kutcher dijo alguna vez:

“I think you should celebrate love 364 days out of the year. Then, on Valentine’s Day, you should get to tell whoever you hate that you cannot stand them. There would be one day of hating, and 364 days of love.”

 O para los chicos del “Mundo de inglés de Disney”:

“Creo que uno debería celebrar amor 364 días del año. Entonces en San Valentín, uno debería de decirle, a quien sea que odies, que no lo soportas. Así habría un día para el odio y 364 días para el amor”.

No lo pudo haber dicho mejor.

 BURN!—Ashton Kutcher

Dato curioso:

Me puse el traje de Coca-Cola en aquella publicidad de los resultados de Google y encontré esto.

Búsqueda en Google de Amo San Valentín

.50 segundos para encontrar el amor.

Búsqueda en Google de Odio San Valentín.43 para encontrar el odio.

Nichos del nicho.

Existen tres clases de personas en pro del  movimiento anti San Valentín (anti San Valentinos):

  • Odio San Valentín porque es una fecha creada por el abominable mundo del marketing. Todos los días son de amor. Odio las fechas comerciales en general.

San Valentín es marketing

  • Odio San Valentín porque estoy soltero . PFFFF, pero así hago lo que quiero. No necesito a nadie. ¡Hagamos un día de solteros!

Odio San Valentín porque estoy soltero.

  • Odio San Valentín porque siempre está lleno todo y todo se agota.

 Odio San Valentín porque todo está lleno.

PLUS: Odio San Valentín porque ese día se me declaró mi ex.

¿Es necesario una imagen?

PLUS 2: Odio San Valentín porque ese día me terminaron.

 

 

Datos duros

El 11 de noviembre es el día anti San Valentín en China, los jóvenes celebran estar solteros… comprando. Tan solo en una madrugada se gastan hasta US$2.000 millones en Tmall.com.

En Japón, se calcula que un 60% de los hombres entre 20 y 40 años son actualmente soushoku danshi (草食男子) u ‘hombre herbívoro’, para los que no son chicos Duolingo. También se les llama “sexless” (para más información, lee el post de mi amiga Claudia Jones).

Si tu empresa está en Japón, este dato es oro sólido para San Valentín. De todas maneras, según Wiki Answers, existen 2, 320, 644, 660 de solteros en el mundo (contando bebés y niños).

¿Qué estrategia de Anti San Valentín puedo hacer?

No lo sé. Contrata(me a mí) a un mercadologo.

Pero te comparto 5 ejemplos para sacar ideas Anti San Valentín:

Tarjetas

 Let's celebrate Anti-Valentine's Day card by Etsy

En Etsy son un boom.

(Ve más en http://www.stylist.co.uk/life/the-funniest-anti-valentines-day-cards#image-rotator-1)

 I love you I hate you

Moo.com también lo tiene claro.

Cenas

 House of Blues Sunset Strip

House of Blues Sunset Strip (Hollywood) ofrecerá una cena con bebidas especiales y muchas sorpresas (¿strippers?) para que los solteros festejen.

Aviva Single Resort & Spa, en Sankt Stefan am Walde, Austria Aviva Single Resort & Spa, en Sankt Stefan am Walde, Austria, es el primer hotel exclusivamente para solteros de Europa y ha sido reconocido en múltiples ocasiones a nivel internacional. El hotel ofrece un paquete anti Día de San Valentín que sustituye las velas por la acción. Ofrece multitud de actividades anti románticas, como deportes, y  un centro spa con tratamientos especializados para hombres y mujeres. Socializarse y disfrutar con los amigos u otros huéspedes, también es importante, por eso el hotel organiza eventos, cenas y bailes.

 

Restalo.es y Plato & Placer hicieron esta promoción de cena en el 2012.

Restalo.es y Plato & Placer hicieron esta promoción de cena en el 2012.

Flores

 Dirty Rotten Flowers

No hay mucho qué decir al respecto. Si quieres enviar las peores (¿mejores?) flores, entra a Dirty Rotten Flowers.

Merchandising

 Bacon is my valentine

Zazzle tiene 41 páginas con el resultado Anti San Valentín.

Concursos y eventos

Victoria Gardens

Victoria Gardens hará un evento especial para los Anti San Valentín y aparte creó un concurso en Instagram y vía SMS.

Oxygen Fitness organiza un maratón para promover un cuerpo sano, no como el de San Valentín. 

Oxygen Fitness organiza un maratón para promover un cuerpo sano, no como el de San Valentín.

 

Screw love—Wingstop

Wingstop se ha lucido con esta promoción. Me encantó el copy.

 

En fin… a mí me encanta hacer el amor y no me gusta del todo San Valentín. Aunque tampoco odio las fechas comerciales, porque incluso tu cumpleaños es una fecha comercial; solamente son excusas para celebrar, aunque también lo hagas otros días.

Ah… y en realidad todos los días son comerciales. Dejen de culpar al marketing.

Plus: El marketing está en todo. Incluso en el Anti San Valentín.

Recuerda que debes primero investigar a tu target. Quizás (¿imposible?) solamente tengas pura gente enamorada y amante del Día de los enamorados dentro de tus consumidores.

¿Y tú eres Anti San Valentín? ¿Qué otras ideas se te ocurren?

Te dejo esta bonita imagen, para iniciar el movimiento #<364, tal y como hubiera querido Ashton.

Movimiento #364—@KevinTiburcio

Me gustaría saber tu opinión.

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Referencias:

Escandell, M. (2014). La perfecta escapada para solteros anti San Valentín. Recuperado de http://checkin.trivago.es/2014/02/05/la-perfecta-escapada-para-solteros-anti-san-valentin/

Jassie, A. (2013). How I spent my Valentine’s day, Saturday and Sunday. Recuperado de http://jassieadriano.blogspot.mx/2013/02/how-i-spent-my-valentines-day-saturday.html

Acerca de Kevin Tiburcio 28 Articles
Estudiante de Strategic Marketing, emprendedor y creativo amante del social media.

2 Comments

  1. No odio el día de San Valentín, simplemente es un día x como cualquiera. Quien tiene amor da amor todos los días del año, ese día es estratégico para la buena venta de artículos y nada más. el verdadero amor en verdad está escaso, los noviazgos son cortos, los matrimonios se diluyen, los hijos se vuelven contra los padres, hermanos contra hermanos. Lo superficial impera en el mundo. El dinero ha ganado terreno y ha cegado a todo tipo de personas, a comerciantes, a sacerdotes, etc,, esa ambición ha logrado una mala repartición de la riqueza y ha desencadenado actos de violencia extrema. La ambición y envidia han causado guerras. Lo superficial viste de sensualidad, de de autos de lujo, de ropa cara. Así el amor poco a poco se va esfumando y este mundo cada vez estará más insípido. El amor es lo que da sentido a la vida, a la existencia.

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